客户：越芽湾度假目的地
服务：品牌VI设计
日期：2019年4月-2019年9月
团队：品牌部+设计部

随着旅游业全球化和信息化进程的加快，旅游者经验渐长，旅游消费决策日趋理性，旅游产品可替代性增加，旅游目的地之间的竞争越来越表现出品牌的竞争。目的地品牌化作为当代旅游目的地营销机构主要的市场竞争武器，其实质是一系列致力于目的地品牌打造的旅游营销活动，强调目的地品牌形象建设过程的系统性。旅游目的地品牌化对供给和需求双方都会产生积极的影响。对旅游目的地而言，能增强与竞争对手的差异性，形成自身独特的持续竞争优势; 对旅游者而言，能够减少目的地选择的时间成本和决策过程中的不确定性，增强旅游体验价值。

目前，全球已有许多目的地品牌化的成功案例，例如新加坡、新西兰、西澳大利亚等国家和地区都成功地打造了自己的品牌。近年来，目的地品牌化战略在中国省域旅游目的地得到有效实施，其中 “好客山东”、 “多彩贵州”、 “诗画浙江”、 “七彩云南”、 “活力广东”、 “老家河南”、 “清新福建”等一批省域旅游目的地品牌已注册成商标。越芽湾是中国旅游品牌输出的一个范例，由中国旅游资深人士投资，在越南芽庄开发的旅游目的地品牌。