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成都企业形象设计即VI设计的现状与发展趋势

2016-6-22 9:12:55

企业形象设计即VI设计是视觉识别系统设计Visual Identity System Design。这个概念目前已为大多数企业管理者所熟知,并广泛采纳到企业实际经营的每个环节中去。尤其在沿海城市,已成为企业在开办伊始就必须非常关注和必须实施的工作。那么,对于地处内陆的西南核心城市——成都,其整体企业VI设计的水平如何?发展现状如何呢?其实一个地区的企业视觉形象设计水平如何已不仅仅是体现该地区的设计同行们的水平如何,更多的是显露出该地区需求企业管理者的水平和认识如何。

对于脱胎于广告公司而目前专注于商业视觉形象设计领域的Regold睿戈设计来讲,接触的客户何止百家。在与客户交流过程中,睿戈发现:成都本土的企业管理层对于企业VI设计的误解之深,达到了让人无语的境地。多数管理者认为:企业VI就是设计一个好看的标志,然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高,但对VI设计的后续工作重视程度不够。近半数的客户只要求我们设计标志,然后随便找个美工制作铺子凭感觉完成企业的各种标牌和店招。当睿戈的设计师们看到自己呕心沥血的标志设计作品被拉变形、歪斜着、随意乱排、用俗气不考究的颜色更换的时候,顿生有被蹂躏和践踏的屈辱在心里。

当我们陪着沿海城市乃至国外归来的朋友走在成都的繁华街道上时,内心的羞愧充斥头颅,眼前所看到的情形和朋友偶尔不经意提及的话语说明了这一残酷现实:简洁规范的店面和企业形象往往来自那些沿海和海外的企业,而本地的企业形象和店铺给人的感觉是那么陈旧过时甚至低俗不堪。按照朋友的话说:分辨哪些品牌是来自沿海的,那些是成都本土的是一件很容易的事。羞愧之余,睿戈也很憋气:不是我们的设计水平不行,也不是我们的眼光不高,每个月的定期品牌研讨会和大量国外设计资料的学习让睿戈具备了可以拿出好作品的实力,但遗憾的是为了生存,睿戈往往会妥协于本地企业主的意见,将自己呕心沥血原本精美的设计作品改得最终"符合客户需要"为止。

当本土的设计同行们还在拼图时,睿戈已经在设计企业标志时注重体现行业属性了,当许多广告公司开始涌向房地产这块热土的时候,睿戈依然在企业形象设计这块未开垦的土地上耐心地耕耘。近几年我们注意到:越来越多设计同行们开始注重设计出品的内涵和文化赋予,市场变得更加有序和重视设计。

事实上,以睿戈的专业角度来看:标志设计仅仅是一个好的企业VI设计的开始,一个好的标志设计会浓缩企业当前的行业形态以及未来发展趋势,但企业视觉识别系统是一个系统工程,要想完整而清晰地向企业的目标客户以及公众传递出企业的形象,就必须在每个环节每个展示面精心设计,使企业VI系统呈现统一和谐、简洁独特的视觉效果,并在后期的制作严格准照设计实施,最终达成企业形象的饱满和完整和谐。

随着外来企业的逐步增多和实力展示,睿戈也欣喜地看到:本地企业的管理层们感受到的压力已经开始发挥效用,更多的企业开始关注企业的对外形象和视觉传播系统规划。我们接到的咨询内容更加务实和深入,与企业探讨也更加细致和实际。我们有理由相信,随着四川企业的发展和扩张,成都VI设计水平也会随之水涨船高,给设计师的发挥空间将更加广阔。中国设计界的VI设计精品和范例也会有来自成都、来自四川的企业形象。





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