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茶元素的品牌设计

2016-6-30 9:45:44

据悉,2006年在摩纳哥世界顶级奢侈品展览(Top Marques Monaco)上,首度出现在世界最大奢侈品展会的中国品牌,也是唯一参展的中国品牌——论道·竹叶青成为富豪们关注的焦点,获得了包括摩纳哥亲王在内的众多参展者的好评,给一向以将国际知名顶级跑车、游艇、飞机、手表、珠宝等众多传统奢侈品汇聚一堂而著称的摩纳哥展会增添了一缕清新之风,中国茶叶第一次以自有的品牌设计形象引起了世界的关注。 而作为竹叶青品牌的所在地—四川也开始受到了人们的关注。

事实上,四川是古老的茶乡,也是我国茶文化的发祥地之一。然而,进入20世纪90年代,有着悠久历史和优秀品质的川茶却开始落伍,许多川茶只能寒碜地以原料的身份陪衬类似龙井、铁观音等省外的知名茶叶品牌销售。很少有四川的茶叶品牌设计形象能冲出四川,更毋庸说走向世界了。竹叶青作为中国十大名茶中唯一的自有品牌而非地域品牌,是一个非常特殊的例子。这也好像是一种迹象和一种示范,使得川茶厂家看到了希望。越来越多的川茶品牌开始进行市场炒作。

是的,仅仅是炒作,而非品牌运作。由于素质和习惯思维作祟,茶商们并不太明白品牌的塑造不仅仅要靠新闻炒作,而更多的是品牌设计内涵和品牌定位决定品牌应该以何种方式面市并销售。以同样与竹叶青出产地一致的某茶叶品牌为例,其在广告上的投资也非小数目,例如在成都满街跑的公交车身广告、站台灯箱广告以及花更高地代价举办的百岁老人坐热气球上天活动等等。然而,投资多并不意味着品牌的美誉度和记忆度可以上升,事实的调查结果也证明了这一点。这其中固然有品牌视觉设计的因素在内,但更多的则是因为企业缺乏系统的品牌运做的理念和手段。





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