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中国·竹叶青茶叶的广告设计带来的品牌效应

2016-7-1 10:05:46

让我们来看看竹叶青广告设计是怎么运作的。产自峨眉山的论道·竹叶青茶叶,并不总以天价示人,而是以自身高贵的品味,做工的精良,广告设计加上深刻的品牌内涵,来进行品牌运作。从品牌精神和内涵来说,“论道”的品牌广告设计来自中国古老的哲学理念:将儒家积极进取精神和道家无为而治的智慧融为一体,结合中国千年的茶文化精髓,堪称东方古典哲学的结晶,“茶禅” 文化的精髓。因而,一个品牌形成的关键不在于其是否以天价示人,还是绝无仅有的产品。其实,在具备了基本的标准化生产条件之外,最为重要的是其独特的品牌内涵和精神建设。遗憾的是,许多四川的茶叶品牌虽已具备了基本素质,但却缺乏了成为品牌的最关键因素——独特的品牌内涵和精神。

茶叶出口,中国已从全球第一位跌到第四位。CMMS(中国市场与媒体研究),在2003年共调查了30个城市15岁~64岁的71849个样本。调查显示,英国的企业立顿在中国袋包茶市场里占有绝对的优势,重度消费者(指每周饮用3次以上)中有29.4%的人经常饮用立顿,而其他袋包茶品牌所占份额非常低。当80后90后的中国人开始成为立顿等外来品牌的忠诚消费者后,也许中国的传统茶业将逐渐缺氧消亡。茶业品牌化的迫切性已经到了生死存亡的关键时刻。

茶业品牌要得到市场广泛认可,要具备优质化、标准化、批量化、商品化、认同化等条件。一是品质风格独特,独特的品质风格是品牌产品的特色标志,也是形成品牌文化的物质基础。二是产品批量化,为实现较大的市场占有率提供“弹药”。三是质量标准化,目前茶叶企业大多数以农家式很难形成企业标准,更谈不上地方标准和国家标准。四是包装艺术化。无论用纸盒装、袋装,或罐装的包装上都要清楚注明商品名、企业名、产品有效期等信息,让消费者一目了然。同时,包装特色突出企业品牌形象,使品牌成为企业的标志。五是品牌产品市场占有量要大,声誉度要高。

中国是众所周知的产茶大国,却长久以来更多的是被烙下了“茶叶原料出产国”的烙印,能被世人所认可的中国茶业品牌寥寥无几。茶叶是中国传统文化的国内代表和象征。虽然以地域命名的名茶成百上千,但在国际市场,我国却缺少相应的名牌产品。论道·竹叶青的成功亮相给了中国其他茶业企业更多的启示。“与己论道,巅峰已随心”竹叶青默默恪守那一份高雅与清幽,不饰张扬地的尽显中国文化的神秘与精致,积淀了数千年的中国传统文化……将中国茶文化的灵魂展现到极致。我们看到论道走出了成功的第一步,我们期待着“论道”它把源远流长的中国茶文化带向世界,也期待更多的中国茶跟随“论道”起舞,让“中国茶叶无世界名牌”的尴尬成为历史。





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