Blog Image

广告设计师不得不读的一篇关于广告设计的好文章

2016-7-8 9:04:49

就算我们每天在叫嚷着创新、创意,但我们在生活中也无处不在的看到各种广告设计庸俗、广告制作粗劣的海报、店面户外广告、大胸美女和肌肉猛男交相辉映,红底黄字和脑残宣传漫画变本加厉。比如某政府交通部门推出的代表交警的卡通形象,足以雷得广大司机外焦里嫩,如果在闹市街头遇见,恐怕也会无法自拔的撞上去。

 

随着各个广告设计论坛,广告设计讲座,广告设计培训里面的师生装得很高雅,或者装得不高雅,那粗糙、俗气的设计作品(有些甚至称不上作品)还是泛滥在城市农村的各个角落— 究其原因,我估计不是因为老百姓喜欢,也不单单是商家们一厢情愿,极有可能是因为那些贴着平面速成的标签,21天变身设计大师等的培训班和厕所书闹的。有些现成的经验或者实干技巧,我觉得直接说了就完了,卖着关子揪理论我们都不好过。

 

为避免某些偏俗设计的原作者(为了说明问题,我不得不引用你们的作品,当然,在我天朝土地上,这些作品绝不是最差的)产生暴尸现场的想法,在本博客发生拉横幅维权的情形发生,我将每个环节都做一个对比,左边是普通的做法,右边是在“这个问题”上相对较好的做法(相对较好的意思不是这个广告设计很好),证明文章是以案例来解释,而不是3.15曝光。

 

 

1. 过多的字体

不管你是做平面,做书籍,还是做网站,视觉格式塔理论告诉我们,同一属性的玩意一多了,人的内心就紧张,比如:你看到20只蚂蚁在你脚下,你会蹲下来看看她们在忙什么,如果是20万只蚂蚁朝你冲过来,你除了尖叫还能有更好的办法么?

 

在有限空间内使用过多字体的做法,正是这种心理反应。在运用字体的时候,第一个关键就是尽量减少字体种类,你可以把自己使用的字体控制在3个以内,如果字体一定超过三种怎么办?通过大小,间距,透视,角度,对比,颜色等方式把不重要的信息部分的字体淡化掉,而突出最为重要的信息。

 

另外一个技巧就是文字横排与竖排的区别,根据不同的阅读习惯,在我国横排的文字的识别率相对高一些,但是在版式上显得呆板一点,而竖排的效果更容易将字体图形化,竖排的影响在于数字与英文字母的方向问题 — 因此,非万不得已,不要在正文中使用中文+英文的混排方式,那样真的很恶心。

 





上一篇:品牌推广后的市场效应

下一篇:标志设计的基本原则