神秘的远古族群文化
——西昌名仁酒店文化特色提炼评述

编撰：磊戈Wanley【睿戈资深品牌顾问】
相传，很古的时候，在天和地的中间，在大地的中央，有一个终年被一团团红云和一片片白云掩映着的地方，天上的神，地上的人，只有在红云和白云交替的时候，才能看得见这个美丽而神奇的地方。这个被称为苏祖博涅的地方，就是大凉山。这里，高山耸立，山势陡峭，峡谷纵深，江河奔流，盆地坝子相嵌其问，海子湖泊星罗棋布。这里，是中国彝族最大的聚居区。
而我们这次受邀参加的四星级酒店——西昌名仁酒店就位于凉山彝族自治州的首府，有月城之称的西昌。西昌具有2100多年的历史，是南方古丝绸之路上著名的“蜀滇咽喉”、“西南雄镇”，是川滇结合部的中心城市和四川省历史文化名城。享有“太阳城”、“月城”、“小春城”、“航天城”美称的西昌，具有得天独厚的旅游资源和发展潜力。明媚的阳光，清新的空气，宜人的气候，还有山、湖、城相依相融的人居环境，让西昌成为了“一座春天栖息的城市”。
由于西昌政府的创优活动，对城市主干道建筑展开了整治工程，要求所有的干道建筑物和星级酒店必须添加彝族文化符号，让西昌展现出独特的区域文化特征；作为西昌最高档的四星级酒店——西昌名仁大酒店当然也不例外。这使得酒店投资方的老总也异常重视起酒店的文化营造工作。不仅要求我们设计的酒店标志要体现和反映西昌独特的文化符号，而且在后面的印刷品设计和酒店导视牌设计上都要有文化符号的展现。
接到这个案子，我和公司首席设计师乱码立即打理行装奔赴西昌，取采集当地彝族文化的元素。久违了哐啷作响的火车颠簸，一个通宵后，我们站在西昌火车站呼吸着那清冽浸肺的空气了。在火车站打车时，我们还发现了一个有趣的现象：拼车！不是拼命抢车，是出租车要求2-3名旅客拼起来打一辆出租车，以便出租车可以沿途下客。真是高效利用出租车空间的妙招啊，以前听说国外有这样的事，没想到眼前的西昌也这么「先进」。
很快我们便住进了据说是西昌当地唯一一家最高档的四星级酒店，亲自体会当地的酒店管理水平和酒店装饰风格。遗憾的是，该酒店陈旧的装修以及漫不经心的服务人员令我们十分失望。剩下的几天时间里，我们拜访了位于邛海旁泸山上的彝族文化博物馆，通过观摩博物馆的展品和介绍，我们深深为这支远古的部族文化的神秘和独特所感染，在后来与馆长的交流更是加深了这种印象。
凉山是一幅无始也无终的时间图案。注目凝视这一方彝族文化的华野天地，会使你沉浸在族群与文化、祖先与后代、历史与现实、神秘与庄严、水恒与瞬间的辉煌之中。由于自然地理上的天然屏障，社会制度上的自成一体，经济发展的相对缓慢，使彝族传统文化在这里得以完整保留，并按自己的方式延续和发展至今。
彝人的族源自西北古羌狄部落。崇黑之风为夏商文化的遗留保存。彝人在黑、红、黄三色崇拜中，黑为先，红二、黄三。所以彝人又称为黑族，在彝人世界中，黑被赋予了幽玄、凝重、朴厚、坚硬、冷穆、黑暗、神秘、葬仪、悲哀、沉默、恐怖、绝望、死亡等宽远的符号。这种对色彩情感的痴迷与入神，来自原始宗教色彩的崇尚之风。不知不觉，彝人之血已成为一种黑色的神符，流动着太多的诗意与深刻。彝族的诗歌文化已经构成了一部黑色雄厚的山脉，让你读不透，梦不完，黑不尽。一是苍白的事物赋予一种颜色，这种事物便意义起来。
经过采集、汇总、分析我们发现，西昌当地已经有太多的月城符号描述，再用此元素已经无法满足酒店独特性、唯一性的设计要求了，所以我们另辟蹊径，将目光聚集到另一个图腾元素——太阳上，因为太阳也是彝族文化的组成部分，太阳是彝人崇拜的图腾。提取太阳的符号，将西昌彝族头领的形象提取并注入在内，形成了名仁大酒店的独特标志图案。我们赋予其橙色的外观和黑白分明的内在，契合彝族图腾崇拜和尚黑的文化特点。以现代酒店是商务交流平台的寓意包含在标志中，使传统的文化元素焕发出新生的现代商务特征。在色彩表现上，我们大胆运用金色将标志表现在导视牌上，使得现代高级商务酒店的尊贵感觉自然焕发出来。在印刷品和广告牌的设计上，我们提炼出一系列与标志相关的文化符号图案，进行大胆地运用，取得了令人耳目一新的效果。
在赢得酒店全套VI设计合同后，我们又多次往返西昌。一方面与酒店投资方沟通设计方案，另一方面在徜徉在琼海岸边，享受着秋日的暖阳，就着新鲜打捞上来的烤鱼，喝着冰镇的啤酒，这种惬意的时光啊，令我至今想起还不时咂巴嘴，回味无穷啊。
>>>欣赏西昌名仁大酒店设计作品
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